企业品牌如何进行维护?

2019-08-05 15:33:11

案例介绍

一、做好品牌定位

要做好企业品牌建设,首先需要进行品牌定位。品牌定位是指通过对企业的产品、服务、形象进行规划设计,从而给目标消费群体留下的特有的经济价值印象。要做好品牌定位,需要考虑很多方面,如行业环境及竞争对手分析、目标消费群体等。可用“单一主要利益”对品牌进行定位,也可赋予品牌多种价值进行全方位定位。

二、提高产品质量,进行产品创新

对于企业品牌建设来说,产品的创新是“短板”,特别是当前产能过剩、传播过度、供过于求的时代。因此,必须加大对产品的研发力度,建设跨职能的研发团队,加强对产品研发过程的管理,并引进先进创新技术,把产品创新作为品牌建设的首要任务。培养员工精益求精的工匠精神,提高产品的研发技术水准,完善对产品的质量把控。产品的质量仅仅合格还是不够的,还需耐用可靠,因此,做好产品的相关质量认证和保障体系建设工作必不可少。

品牌维护
 

三、整合品牌营销传播,维护品牌关系

充分利用广告、事件营销、品牌故事等多种传播工具对企业品牌进行多重整合,很多企业老板都想花最少的钱来达到最大的广告收益,因此,目前企业推广都面临资金预算受限的问题,企业的品牌建设应与时俱进,根据具体情况进行传播整合,以达到低成本、高效率的品牌传播效果。同时维护好品牌关系,建立与消费者长期的联系,加强与消费者进行沟通,尽可能地听取消费者的意见,了解消费者的问题,并且改善服务。有条件的企业可以成立会员俱乐部、品牌社区等,以加强与消费者之间的联系,增强消费者的良好体验。

品牌维护

四、持续投入,加强品牌管控

在上一次中我们就特别强调了过程管理的重要性,而“短、平、快” 是很多企业品牌建设时容易陷入的“怪圈”,也是品牌建设的大忌,因此,需要加强对品牌的管控,充分利用各种公关技术手段消除企业的不良信息,协调企业各部门合作。




 

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